Δημόσιες σχέσεις

Ένα από τα βασικά στοιχεία ενός επαγγέλματος είναι ότι ο κάθε κλάδος Έχει τη δική του βιβλιογραφία. Το 1923 έγραψα το έργο Crystalizing Public Opinion, το οποίο εκδόθηκε από τους Boni και Liveright και το οποίο ήταν το πρώτο βιβλίο που αναφερόταν στις δημόσιες σχέσεις. Σ' αυτό ορίζονταν οι αρχές και οι πρακτικές του νέου επαγγέλματος των δημοσίων σχέσεων, καθώς και η δεοντολογία που θα έπρεπε να το διέπει. Σήμερα υπάρχουν πάνω από 16.000 έργα στη βιβλιογραφία των δημοσίων σχέσεων. Κάθε νέος τόμος, όπως αυτός, που αναφέρει τα παλιά και νέα προβλήματα που αντιμετωπίζει το επάγγελμα, θα πρέπει να είναι ευπρόσδεκτος. Εξαιτίας της ολοένα αυξημένης πολυπλοκότητας της κοινωνίας μας, το άτομο που ασχολείται επαγγελματικά με τις δημόσιες σχέσεις, ένας κοινωνιολόγος, πρέπει να αποκτά νέες και παλιές γνώσεις από βιβλία, πριν αυτός ή αυτή φτάσει στο σημείο να ασκήσει το επάγγελμά του/της αποτελεσματικά. Έτσι ενεργούν συνήθως οι δικηγόροι, οι γιατροί και άλλοι επαγγελματίες. Εφόσον η ανθρώπινη δύναμη κυριαρχεί στην κοινωνία, το άτομο που ασχολείται επαγγελματικά με τις δημόσιες σχέσεις πρέπει να κατανοεί όσο καλύτερα γίνεται το επάγγελμά του. Το βιβλίο αυτό καλύπτει αυτή την ανάγκη. Το παρελθόν αποτελεί το πρελούδιο του μέλλοντος. Γι' αυτό το λόγο η αναφορά στην ιστορία των δημοσίων σχέσεων είναι τόσο σημαντική σ' αυτό το βιβλίο. Η ιστορία αποδεικνύει ότι πρέπει να σκεφτόμαστε σοβαρά τους ανθρώπους. Κάθε δραστηριότητα είτε είναι κερδοφόρα είτε όχι, για να επιβιώσει εξαρτάται από τους ανθρώπους. Υποδεικνύοντας κάποια βήματα, αυτό το βιβλίο παρέχει τις βασικές προσεγγίσεις για τον καθηγητή, το φοιτητή και τον επαγγελματία.