Στρατηγική διοίκηση επώνυμου προϊόντος ΙΙ

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ


ΛΟΓΟΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΝΕΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ.33
ΤΙ ΟΡΙΖΕΤΑΙ ΩΣ ΝΕΟ ΠΡΟΪΟΝ.37
ΤΡΟΠΟΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΝΕΩΝ ΕΠΩΝΥΜΙΩΝ.38
ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΕΣΩΤΕΡΙΚΗΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΝΕΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ.56
ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ: ΜΙΑ ΝΕΑ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ.110
Η ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΝΕΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ.116
ΤΟ ΝΕΟ ΠΡΟΪΟΝ ΣΕ ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΑ ΚΑΘΙΕΡΩΜΕΝΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ.123
ΤΑ ΝΕΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΜΕ ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ.124
ΛΟΓΟΙ ΑΠΟΤΥΧΙΑΣ ΝΕΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ.125
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.126
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.128
MARLBORO - ΜΙΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΠΟΥ ΓΕΝΝΗΘΗΚΕ ΚΑΙ ΣΥΝΕΧΩΣ ΜΕΓΑΛΩΝΕΙ.135
Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΤΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ ΤΗΣ ALFA ROMEO.138
Ο ΚΥΚΛΟΣ ΖΩΗΣ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ.143
Ο ΔΙΟΙΚΗΤΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ Ο ΚΥΚΛΟΣ ΖΩΗΣ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΠΡΟΣΦΟΡΑΣ.160
ΕΝΑ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟ ΥΠΟΔΕΙΓΜΑ: ΤΟ ΥΠΟΔΕΙΓΜΑ ΕΞΕΛΙΞΗΣ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ.189
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.194
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.196
JOHNNIE WALKER BLACK LABEL.203
ΔΙΟΙΚΗΤΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ Η ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ.211
Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ "ΜΙΓΜΑΤΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ".220
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΓΙΑ ΕΠΩΝΥΜΙΕΣ.235
ΜΕΤΡΗΣΗ ΤΗΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ.249
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.252
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.252
Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΗΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ.257
ΟΙ ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ ΠΟΥ ΕΜΠΛΕΚΟΝΤΑΙ ΣΤΗΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ.258
Η ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ.279
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.334
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.337
Η PHILIP MORRIS, H LEO BURNETT ΚΑΙ ΤΟ CHESTERFIELD.343
Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΗΝ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ, ΣΤΙΣ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ.363
Η ΑΝΑΓΚΗ ΤΗΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ.364
ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ.408
ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ.416
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.419
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.422
ΟΙ ΒΑΣΙΚΕΣ ΑΠΟΦΑΣΕΙΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗ ΔΙΑΝΟΜΗ.429
Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΤΟΥ ΔΙΚΤΥΟΥ ΔΙΑΝΟΜΗΣ.431
ΦΥΣΙΚΗ ΔΙΑΝΟΜΗ.449
Η ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΔΥΝΑΜΗΣ ΣΤΑ ΔΙΚΤΥΑ ΔΙΑΝΟΜΗΣ.476
ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΝΟΜΗΣ.480
ΣΥΜΦΩΝΙΕΣ ΤΩΝ ΜΕΛΩΝ ΕΝΟΣ ΔΙΚΤΥΟΥ ΔΙΑΝΟΜΗΣ.481
ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΣΥΝΕΧΟΥΣ ΑΥΞΗΣΗΣ ΤΗΣ ΔΥΝΑΜΗΣ ΤΩΝ ΔΙΑΝΟΜΕΩΝ.481
Ο ΔΙΟΙΚΗΤΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ ΟΙ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ.488
ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ ΟΙ ΑΝΑΓΚΕΣ ΤΟΥ ΔΙΚΤΥΟΥ.489
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.491
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.492
ΤΟ ΔΙΚΤΥΟ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΤΗΣ ΑΘΗΝΑΪΚΗΣ ΖΥΘΟΠΟΙΙΑΣ.497
Η ΦΥΣΗ ΚΑΙ Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΗΣ ΤΙΜΗΣ ΩΣ ΣΥΣΤΑΤΙΚΟ ΤΟΥ ΜΙΓΜΑΤΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ.501
ΒΗΜΑ Ι. ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΙΔΡΟΥΝ ΣΤΗΝ ΤΙΜΗ.503
ΒΗΜΑ ΙΙ. ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΤΩΝ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΩΝ ΣΤΟΧΩΝ ΤΗΣ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ.519
ΒΗΜΑ ΙΙΙ. ΥΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΖΗΤΗΣΗΣ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ.522
ΒΗΜΑ IV. ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΗΣ ΜΕΘΟΔΟΥ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ.525
ΜΕΤΑΦΕΡΟΜΕΝΗ ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΗ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΚΑΙ ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ.553
ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ ΒΕΛΤΙΩΣΗΣ ΤΗΣ ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ.555
ΣΗΜΕΙΑ ΑΠΟΦΥΓΗΣ ΣΤΗ ΔΙΑΜΟΡΦΩΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗΣ ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ.558
ΚΥΡΙΑ ΣΦΑΛΜΑΤΑ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ.561
Ο ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΟΣ ΠΟΛΕΜΟΣ.562
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.565
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.567
Η ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΤΗΣ COLGATE PALMOLIVE.573
Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΩΝ ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ ΣΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ.577
ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΥΠΑΡΧΟΥΣΑΣ ΚΑΙ ΑΝΑΜΕΝΟΜΕΝΗΣ ΚΕΡΔΟΦΟΡΙΑΣ.580
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ.602
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.604
ΕΠΙΛΟΓΟΣ.607
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.613